Cambio de Nombre
CityBank
> Beobank
Tras ocho años de crecimiento continuo en
el sector bancario, CityBank Bélgica ha sido adquirido por el banco francés
Crédit Mutuel, lo que ha forzado a la entidad a cambiar de nombre e identidad
visual.
El nuevo nombre creado por Minale Design
Strategy será Beobank tiene un significado poco especial, ya que se ha creado
una palabra código estándar de Bélgica (BE), una “O” que los quieren asociar
con el optimismo y apertura (overture) y para finalizar la palabra que identifica
claramente al sector bancario: Bank. Surge así la palabra Beobank, un término definitivo
y duradero.
El nuevo logotipo, cuenta con una
tipografía única, creada para tal objetivo, centrándose en un icono donde va la
“o” para dar énfasis a la apertura y el optimismo donde se basa su identidad.
En cuanto a los colores, hace diferenciar del resto de los bancos donde
predominan los típicos colores.
Yousendit
> Hightail
Yousendit, es una de los más populares en
servicio de almacenamiento en la nube. El cambio de nombre es con el fin de dar
a conocer que ya no es solamente una compañía que almacena archivos, sino que
ha evolucionado para ofrecer una completa plataforma de intercambio,
colaboración y social. Su nombre tiene una singularidad muy particular, ya que
está diseñado para contrastar sobre sus competidores en el naming, que claro
también, quieren asociar a la marca y el nombre en un servicio que evoca
agilidad y velocidad, algo muy importante en esta clase de servicios.
Dupont >
Axalta
Antes llamada DuPont Performance Coatings (DPC), un proveedor
global líder de pinturas de recubrimiento para coches, camiones y hogares. Ahora
se convierte en Axalta tras la adquisición de la empresa por parte del Grupo
Carlyle.
El proceso de reposicionamiento
fue llevado a cabo por la consultora Futurebrand, que creo la nueva marca desde
0, construyendo un nuevo nombre, posicionamiento estratégico, identidad visual
y tono de voz, que girasen en torno a la idea de dinamismo y movimiento “hacia
adelante”.
Se basa claramente en un símbolo muy
contundente, la “A” en caja alta de gran grosor evocando la perspectiva de una
carretera, como si fuera la vista del conductor hacia el frente, además con un
brillo que habla sobre las características principales del producto que
comercializan (acabados brillantes).
Revitalización de una
marca
Continental
La compañía es una de los fabricantes de
neumáticos más reputados de Europa y el cuarto mayor fabricante a nivel
mundial, siempre por detrás de los intocables Bridgestone, Michelin y Goodyear.
Continental nace en 1871, Hanóver
(Alemania) y empezó como una pequeña empresa especializada en fabricar caucho y
derivados de este material, de hecho, su nombre fundacional fue
Continental-Caoutchouc und Gutta-Percha Compagnie.
Una marca que llevaba desde 1920 sin
cambios ni retoques sobre su marca, se tuvo la necesidad de crear un
posicionamiento basado en el proceso de diseño corporativo moderno y fresco que
demostrara el cambio cultural que Continental tiene actualmente, además de
mostrar su esencia histórica, solo se hicieron cambios mínimos, reducción de
trazos y hacerlo más limpio.
Policía
Polaca
Cuando hablamos de revitalizar una marca,
es cuando tienen bajo posicionamiento, se quieren dar una nueva cara, demostrar
más sus valores, y en otros casos, reducir los emblemas, como en este caso, la
policía polaca tenía como distintivo una estrella con brillos y metales que
muchos decían que connotaban raíces germánicas, por lo que se buscó la manera
de mejorar su identidad, que resulta una síntesis muy potente y apropiada para
lo que representa.
Los trazos del símbolo se asocian sin
esfuerzo a la policía, por los referentes formales —derivados de la heráldica
correspondiente y los elementos típicos, como alas, estrellas o metales —que
históricamente asociamos a este cuerpo, independientemente del lugar de
procedencia.
Liga Sueca
de Hockey (SHL)
El principal objetivo de este cambio ha
sido crear una marca más fuerte, más reconocible nacional e internacionalmente.
SHL, o mejor dicho, Swedish Hockey League, explicitan que se trata de Suecia,
del Hockey y de una liga competitiva. El acrónimo SHL, además, lo convierten en
un término más exportable a otros países, más entendible y fácil de recordar.
Se trata de líneas muy dinámicas, un rasgo
que se observa en la inclinación de las letras, así como en los contundentes
cortes diagonales que se han aplicado a la tipografía.
Revitalización de una identidad de
marca
Domino's Pizza
Domino's decidió cambiar su
identidad. Su nuevo concepto de marca refleja la evolución de Domino's Pizza
demostrando su ambiente renovado y una cultura de servicio mejorada. Es una
forma de comunicar la evolución de la marca y el compromiso con el cliente.
Starbucks
Starbucks al ser una marca
sumamente bien posicionada se dio el lujo de retirar el nombre de la empresa de
su logo y de simplificar todo a un encuadre diferente de la ya famosa sirena
que caracteriza a la marca y utilizar un solo color en su logotipo, el verde.
Con este cambio Starbucks alcanza un mercado aún más amplio y demuestra su
poder de posicionamiento además de permitir si incursión en otros ámbitos como
medios digitales, etc. Este cambio significa un crecimiento potencial de la
marca y le da facilidad de seguirse expandiendo sin alterar toda la cultura que
los caracteriza.
Wendy's
Wendy's al rediseñar su identidad,
se dio cuenta de que tenía que mantener tres elementos básicos: La niña, el
color rojo y la forma en que su tipografía se encontraba acomodada. Las colitas
de la niña salen del envolvente demostrando más dinamismo y que la marca va más
adelante. Con este rediseño, Wendy's piensa llegar a más lugares y expandir sus
franquicias por todo el mundo.
Crear un sistema integral
Sabori
Por desgracia, no se encontró una fotografía de su imagen pasada, pero este diseño resultó de la falta de presupuesto de la marca SABORI, pero sus ganas por vender más y posicionarse mejor en el mercado. Así, se aplica este diseño al resto de los empaques de la marca, sólo realizando pequeños cambios en las aplicaciones, pero conservando este diseño integral en todos los productos ayudando a refrescar la imagen de Sabori y otorgándole así un mayor atractivo.
Gatorade
Debido a su buen posicionamiento en los últimos años, Gatorade decidió cambiar su identidad a esta G con un rayo en medio. Este diseño también se puede apreciar en las nuevas botellas de la marca, alterando solamente el color aparente de la botella de acuerdo a la presentación del producto.
Revlon
Con este diseño en la línea de productos de Revlon se buscó jugar más con los matíces de la marca de acuerdo a la presentación del producto (con sus mil y un divisiones), ayudando así a unificar la línea de productos.
Cuando compañías se únen
BBVA Bancomer
En julio de 2000 cambió su nombre a Grupo
BBVA Bancomer cuando el Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) invirtió 1 400
000 000 USD mediante la fusión del grupo financiero BBV-Probursa. BBVA Bancomer
se convirtió en la institución financiera más grande de México en agosto de
2000, cuando compró a Banca Promex. Al fusionarse ambas compañías, su logo
cambió. Se respetó la posición del texto a un lado del elemento gráfico
distintivo, pero se cambió el color y un tanto la tipografía, mientras se
cambiaba el elemento gráfico por un “BBVA” en blanco con un envolvente cuadrado
azul.
Soriana (Gigante)
Debido a la desinversión decidida por Grupo
Gigante, el 6 de diciembre de 2007, adquirió las tiendas de Grupo Gigante, por
1,350 millones de dólares más el valor de los inventarios de las tiendas
adquiridas. Con esta compra, Soriana logra incrementar un 47% su capacidad de
piso de ventas y logra consolidarse como el 2° operador de supermercados de
México, sólo por detrás de Wal-Mart. Así también en su identidad cambió,
apoyandose de un elemento gráfico que te recuerda a la S de Soriana con un
envolvente rectangular con 2 de sus esquinas redondeadas y una ligera
inclinación.
Santander (Serfín)
En mayo del 2000, el Grupo Santander
adquirió el banco mexicano Serfín, que se convirtió en el Grupo Financiero
Santander Serfín, S.A. de C.V. y, finalmente, Santander. Se quedó con el color
rojo institucional, mientras se dejó el elemento gráfico al lado izquierdo de
la tipografía.
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